Dua tahun selepas genosid Gaza bermula, dunia kini menyaksikan gelombang ekonomi moral terbesar dalam sejarah moden.
Ribuan pengguna di seluruh dunia memboikot jenama yang dikaitkan dengan Israel — menyebabkan kejatuhan jualan dan keuntungan besar bagi syarikat multinasional, dari gergasi makanan segera hingga jenama pakaian sukan global.
🌍 Gelombang Boikot Antarabangsa
Menurut laporan Anadolu Agency, kempen boikot yang bermula pada penghujung 2023 kini meluas ke lebih 40 negara, termasuk Malaysia, Turkiye, Mesir, Indonesia, dan Pakistan.
Kesannya dirasai secara langsung oleh syarikat makanan, minuman, dan runcit terbesar dunia.
“Boikot ini telah menjadi simbol penentangan global terhadap kezaliman dan genosid,” kata penganalisis pasaran bebas, Dr. Faris Yildirim kepada Anadolu.
🍔 Rangkaian Makanan Segera Paling Terjejas
Sektor paling awal terkesan ialah restoran segera global yang sebelum ini menikmati sokongan meluas di dunia Islam.
| Jenama | Prestasi Kewangan 2024–2025 |
| McDonald’s | Jualan global menurun 0.1% pada 2024 dan 1% pada suku pertama 2025. |
| Starbucks | Penurunan jualan global 2% sepanjang tahun fiskal 2024, dengan pendapatan Q3 2025 jatuh 2%, serta pengumuman penutupan puluhan cawangan. Di Malaysia, jualan merosot 36% tahun ke tahun. |
| Domino’s (Australia) | Kerugian sebanyak AS$2.4 juta bagi tahun berakhir Jun 2025. |
| Americana (KFC & Pizza Hut) | Keuntungan bersih merosot 38.8% pada 2024 kepada AS$158.7 juta, sementara hasil jualan menurun 9% ke AS$2.19 bilion. |
(Sumber: Anadolu Agency, Daily Sabah)
🥤 Gergasi Minuman & FMCG Turut Alami Kemerosotan
| Jenama | Kejatuhan Jualan / Keuntungan |
| Coca-Cola | Jualan global susut 1% pada Q2 2025, manakala volum jualan di Asia-Pasifik merosot 3%. |
| PepsiCo | Pendapatan menurun 0.3% dalam separuh pertama 2025. |
| Unilever | Perolehan merosot 3.2% pada Q2 2025, selepas penurunan 0.9% pada Q1 2025. |
| Nestlé | Jualan menurun 1.8%, manakala keuntungan bersih merosot 10.3% pada separuh pertama 2025. Pada 2024, jualan turun 1.8% dengan keuntungan jatuh 2.9%. |
(Laporan data oleh Anadolu Agency, 7 Okt 2025)
👟 Jenama Fesyen & Sukan Hilang Nilai Pasaran
| Jenama | Penurunan |
| Nike | Jualan merosot 12% ke AS$11.1 bilion pada Q2 2025; pendapatan bersih anjlok 86% ke AS$211 juta, dengan hasil di Eropah, Timur Tengah & Afrika susut 10%. Pendapatan bersih tahunan jatuh 44% ke AS$3.2 bilion. |
| Puma | Jualan global susut 2% pada Q2 2025, manakala jualan di rantau Eropah-Timur Tengah-Afrika jatuh 3.1%. |
| Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear) | Jualan menurun 2% di Asia dan pasaran dunia lain, serta 3.8% di Amerika. |
Boikot bukan hanya menjejaskan keuntungan, tetapi turut memaksa beberapa jenama menutup ratusan cawangan, menilai semula strategi pemasaran, dan melabur semula dalam komunikasi krisis untuk membaiki imej reputasi.
🏦 Dana Pelaburan Global Tarik Diri Dari Syarikat Israel
Langkah moral ini turut diperkuat oleh tindakan Norway Sovereign Wealth Fund — dana kekayaan terbesar dunia — yang menarik pelaburan daripada enam syarikat Israel yang terlibat dalam aktiviti ekonomi di Tebing Barat dan Gaza.
Menurut laporan Al Jazeera, beberapa dana lain dari Qatar, Kuwait, dan Ireland juga sedang menilai semula portfolio mereka untuk menghapus pelaburan tidak beretika.
📉 Ekonomi Moral Baharu
Pakar ekonomi melihat fenomena ini sebagai kebangkitan “ekonomi beretika”, di mana pengguna global menggunakan kuasa pembelian sebagai bentuk solidariti.
“Kejatuhan jualan ini bukan sekadar angka — ia adalah tanda kebangkitan moral dalam ekonomi moden,” kata Prof. Dr. Dalia Hassan dari Universiti Qatar.
“Pengguna kini memilih produk yang sejajar dengan hati nurani mereka, bukan sekadar harga.”
🇲🇾 Malaysia di Barisan Hadapan Boikot
Di Malaysia, kempen boikot terhadap jenama pro-Israel terus mendapat sambutan tinggi di media sosial. Banyak jenama tempatan seperti ZUS Coffee, Tealive, dan MyBurgerLab kini menikmati peningkatan permintaan, sekaligus mengubah struktur pasaran runcit domestik. Bertitik tolak daripada sentimen ini jugalah tindakan MOTAC mengadakan kerjasama dengan Starbucks baru-baru ini menerima kecaman dan kritikan hebat daripada masyarakat yang melihatnya sebagai tidak sensitif dan gagal mengangkat jenama tempatan.
