Strategi penetapan harga agresif oleh jenama makanan dan minuman (F&B) asing serta platform e-dagang luar negara semakin mencetuskan kebimbangan apabila didakwa mengancam kelangsungan perusahaan kecil dan sederhana (PKS) tempatan.
Isu ini dibangkitkan di Dewan Negara pada 18 Disember 2025 apabila Senator Datuk Rosni binti Sohar meminta penjelasan kerajaan mengenai langkah konkrit bagi mengawal tindakan jenama asing seperti rangkaian F&B kos rendah dan platform e-dagang China yang menawarkan harga jauh lebih rendah berbanding pasaran tempatan.
Dalam jawapan rasmi, Kementerian Perdagangan Dalam Negeri dan Kos Sara Hidup (KPDN) menegaskan bahawa kerajaan komited memastikan ekosistem perdagangan domestik yang adil, seimbang dan mampan, khususnya dalam melindungi peniaga tempatan daripada amalan pasaran yang tidak adil.
Menurut kementerian itu, kawal selia dilaksanakan melalui beberapa instrumen perundangan utama termasuk Akta Perlindungan Pengguna 1999, Akta Perihal Dagangan 2011, serta Peraturan-Peraturan Perlindungan Pengguna (Urus Niaga Perdagangan Elektronik) 2024. Selain itu, Garis Panduan Penyertaan Asing Sektor Perdagangan Pengedaran di Malaysia mewajibkan syarikat milikan asing mendapatkan kelulusan KPDN sebelum beroperasi.
“Garis panduan ini bertujuan memastikan kemasukan syarikat asing berlaku secara teratur dan tidak menjejaskan peluang pemain industri tempatan,” menurut jawapan kementerian.
KPDN turut menetapkan bahawa syarikat milikan asing ditakrifkan sebagai entiti yang mempunyai 51 peratus pegangan saham asing dan modal berbayar sekurang-kurangnya RM1 juta, selain perlu berdaftar dengan Suruhanjaya Syarikat Malaysia (SSM) dan beroperasi secara fizikal di Malaysia.
Sehingga 1 Oktober 2025, enam syarikat milikan asing dalam sektor e-dagang telah diberikan kelulusan untuk menjalankan perdagangan pengedaran di negara ini. Namun, kerajaan mengakui landskap e-dagang yang berkembang pesat memerlukan pendekatan kawal selia lebih menyeluruh.
Sehubungan itu, KPDN sedang memperkukuh kawalan ke atas platform asing, termasuk pengendali pasar dalam talian yang beroperasi dari luar wilayah Malaysia. Fokus utama langkah ini adalah untuk menjamin persaingan adil, mengelakkan dominasi pasaran oleh entiti asing, dan melindungi pengguna tempatan.
Pemerhati ekonomi melihat isu ini sebagai ujian kepada keseimbangan dasar pasaran terbuka Malaysia — antara menarik pelaburan asing dan memastikan PKS tempatan tidak terpinggir akibat persaingan harga yang tidak seimbang.
