Kuala Lumpur, 2 Oktober 2025 — Kerjasama antara Tourism Malaysia dan Starbucks Malaysia bagi kempen Visit Malaysia 2026 (VM2026) terus mengundang kecaman ramai.
Walaupun kerjasama itu dikatakan bertujuan memperkenalkan cita rasa tempatan melalui minuman berinspirasikan Malaysia serta barangan edisi khas, namun orang ramai melihat langkah ini sebagai tidak peka terhadap sensitiviti global — khususnya dalam konteks boikot terhadap jenama yang dikaitkan dengan Israel.
Jenama Global yang Dibayangi Isu Boikot
Starbucks kini menjadi antara jenama antarabangsa yang paling banyak diboikot selepas didakwa menyokong entiti yang berpihak kepada rejim Israel, termasuk melalui tindakan undang-undang terhadap pekerja yang menunjukkan solidariti kepada Palestin.
Isu ini menimbulkan kemarahan masyarakat antarabangsa — dan di Malaysia, sebuah negara majoriti Muslim yang konsisten memperjuangkan hak Palestin, sebarang kolaborasi rasmi dengan jenama sebegini dilihat tidak sesuai dan mencalar imej negara.
Kopi Tempatan Semakin Berkembang — Tapi Diketepikan
Kritikan rakyat bukan sekadar berasaskan isu boikot, tetapi juga atas dasar kecewa terhadap pengabaian jenama tempatan.
Ramai mempersoalkan mengapa Tourism Malaysia tidak memilih jenama kopi Malaysia yang telah berjaya ke peringkat antarabangsa sebagai rakan promosi pelancongan — antaranya:
- ZUS Coffee — kini mempunyai ratusan cawangan di seluruh negara dan sedang menembusi pasaran Asia Tenggara.
- PappaRich Café dan OldTown White Coffee — jenama tempatan beridentiti Malaysia yang membawa elemen budaya kopitiam ke luar negara.
- Gigi Coffee, Artisan Roast, The Coffee Code, dan Aik Cheong Café — antara pemain baharu industri yang mewakili generasi baharu usahawan tempatan.
Netizen berpendapat, dengan memilih jenama seperti ini, Tourism Malaysia bukan sahaja dapat memperkasakan ekonomi domestik, malah mempromosikan budaya kopi dan hospitaliti Malaysia yang unik.
“Malaysia tidak kekurangan jenama kopi hebat. Kalau niatnya untuk mempromosi budaya tempatan, kenapa bukan jenama tempatan yang diangkat?” – komen seorang pengguna X (Twitter).
Kesan terhadap Imej & Solidariti Negara
Kritikan semakin hangat apabila rakyat menegaskan bahawa tindakan tersebut bercanggah dengan pendirian kerajaan Malaysia yang lantang membela Palestin di peringkat antarabangsa.
Walaupun kerjasama dengan Starbucks Malaysia mungkin bersifat komersial, masyarakat melihatnya sebagai langkah yang memberi isyarat bercampur — di satu sisi menyokong kemanusiaan Palestin, di sisi lain bekerjasama dengan jenama yang diboikot atas kaitan dengan Israel.
“Kita bangga dengan prinsip Malaysia di PBB, tapi tindakan seperti ini mencacatkan mesej solidariti kita,” ujar seorang aktivis pengguna.
Analisis & Implikasi
- Ekonomi Tempatan Diabaikan
- Malaysia memiliki lebih 20 jenama kopi buatan tempatan yang aktif berkembang di rantau ini. Kolaborasi rasmi kerajaan dengan mereka boleh meningkatkan eksport, pekerjaan, dan kebanggaan nasional.
- Persepsi Terhadap Agensi Kerajaan
- Keputusan Tourism Malaysia boleh menimbulkan persepsi bahawa agensi kerajaan tidak selari dengan aspirasi rakyat, terutama dalam isu yang menyentuh keagamaan dan solidariti global.
- Lebih memburukkan keadaan, Kementerian Pelancongan (MOTAC) kini menerima kecaman hebat susulan laporan majlis yang menyajikan alkohol yang dilihat sangat tidak bersesuaian dengan amalan Kerajaan. Perkara tersebut walaubagaimana pun dipertahankan oleh Menteri Pelancongan dengan menegaskan ia adalah majis yang ditaja oleh pihak swasta.
- Kesan Reputasi Antarabangsa
- Dalam dunia yang sensitif terhadap nilai kemanusiaan, kolaborasi seperti ini mungkin menjejaskan reputasi Malaysia sebagai antara negara Islam terdepan dalam isu Palestin.
